¿Qué es Retainer?
Un Retainer es un acuerdo firmado entre una empresa y una agencia de publicidad. La particularidad de este tipo de contrato, tal y como anticipa su nombre, es que aquí no se paga por una campaña concreta o por un trabajo en específico, sino que se hace por un plazo de tiempo determinado. Es decir, si ambas partes firman un acuerdo de un año, la agencia en cuestión tendrá que abarcar todos los proyectos que proponga la compañía en ese plazo de tiempo, sin importar la cantidad que haya (salvo que a la hora de firmar se pacte una cláusula que delimite cantidades). Por lo general, son acuerdos que se firman con una perspectiva a largo plazo, ya que permiten a ambas partes acostumbrarse y facilitar una comunicación fluida, como también a que la empresa que contrata lo tenga más fácil a la hora de alcanzar sus objetivos comerciales. Durante este plazo de tiempo, es también habitual que la agencia contratada pase a conocerse como la oficial o principal de la compañía. El Retainer, también conocido como acuerdo de retención, establece además que el plazo mínimo de tiempo sea de 3 meses ya que, si es inferior, se considera tan solo un proyecto a realizar para la empresa, en lugar de ser una relación más estrecha y fuerte entre ambas partes.