¿Qué es la Red de Display?
La Red de Display es un término asociado directamente con Google y sus plataformas. Se trata de un total de más de dos millones de lugares (páginas webs, vídeos e incluso apps) en los que pueden aparecer anuncios publicitarios contratados a través de los gestores publicitarios de esta compañía; es decir, de sistemas como Google AdSense o Google AdWords. En este terreno, el anunciante paga por las impresiones que reciben sus anuncios. Cada vez que uno se muestra por pantalla ante un usuario, se contabiliza dentro del presupuesto establecido. A pesar de ello, también existe la alternativa de recurrir al Coste Por Clic, o lo que es lo mismo, a pagar solo si el consumidor clica o pulsa el formato publicitario en cuestión. Dado que se trata de un grupo enorme de portales y plataformas, el anunciante ha de buscar la forma de llamar la atención del usuario, ya que además todas ellas están centradas en la oferta (a diferencia de la red de búsqueda, orientada a la demanda). Hay que perseguir siempre un enfoque comercial en los anuncios publicados aquí, ya que es la única forma de generar leads. Afortunadamente, se pueden aprovechar multitud de formatos con este fin. Las compañías pueden recurrir al texto normal o al texto enriquecido con contenido multimedia; a su vez, también tienen la opción de lanzar directamente spots en formato vídeo o imágenes tanto estáticas como dinámicas en forma de banners.