¿Qué es PPL?
El PPL, Pago Por Lead, es un término que se utiliza dentro de la publicidad online y hace referencia al sistema de facturación mediante el que un anunciante ha de pagar por cada visita convertida en un cliente potencial. Es decir, es el precio a pagar por cada usuario que pasa a ser lead a través del enlace facilitado o del banner publicitario empleado. Un sistema de monetización que se ubica dentro del CPM o incluso el CPC, pero que cobra especial importancia debido al requisito que plantea. El anunciante no ha de pagar por una visión, por un clic o por cualquier otro tipo de interacción, solo dará el dinero si las visitas obtenidas pasan a ser posibles clientes, lo que se conoce actualmente como leads. Una alternativa que, además, resulta interesante a las empresas porque otorga un mayor rendimiento del presupuesto destinado a publicidad. Obliga a que se pongan en práctica estrategias más eficaces y a que la plataforma destino sepa orientar bien la publicidad que alberga, ya que, si las visitas no se traducen en leads, no podrá cobrar por el anuncio en cuestión. Complicado para plataformas destino y realmente atractivo para anunciantes, el PPL es un sistema que se emplea bastante menos que el CPM, pero que ofrece un alto valor de retorno a las empresas que recurren a él. De ahí que resulte tan apetecible para cualquier marca con ganas de mejorar su presencia en la red.
