¿Qué es Mass Media?
Mass Media es un aglicismo que significa comunicación de masas, es decir, la transmisión de un mensaje de un emisor único, de manera simultánea para un perfil de audiencia que generalmente es de gran tamaño, heterogéneo y anónimo. Por lo anterior, el concepto de Mass Media se refiere a un instrumento de comunicación de una sola vía, como la prensa, la radio y la televisión. Hasta hace unos cuantos años, estos eran los protagonistas y medios preferidos de comunicación. Sin embargo, han tenido que evolucionar y adaptarse a las tendencias de un mundo globalizado. Todo esto significa que ahora el mensaje que llega al receptor a través de los medios masivos, puede recibir respuesta, confirmación o rechazo a través de otros canales, para convertirlo en una comunicación de doble vía. Es por eso que el concepto de Mass Media se usa como complemento a las actividades de social media y es importante en los planes y estrategias de marketing digital en la actualidad.
