¿Qué es el Marketing collateral?
El Marketing collateral, más conocido en España por su traducción, Marketing colateral, es el conjunto de materiales y recursos que se utilizan a la hora de apoyar la campaña de venta de un producto o de un servicio. Todos los boletines, folletos, elementos visuales, sonoros o cualquier otro que se vea implicado en el movimiento publicitario orquestado por una compañía para promover sus servicios entra dentro de este concepto. Aunque es algo con infinidad de manifestaciones, algunos tipos bastante destacables son las tarjetas de visita, los boletines informativos, los folletos o incluso los correos que se mandan con las campañas de mailing, o las imágenes y/o contenidos que estén dentro de estos. Todos esos elementos sin los que sería imposible realizar una iniciativa de marketing ilustran lo que es el colateral. Gracias a esto, también, los responsables de las campañas pueden conservar algunos de estos materiales de cara a futuras iniciativas. La reutilización o la reinvención de materiales es algo muy frecuente en este sector, y en otros tantos, permitiendo partir de una base ya realizada para solo mejorarla o aprovecharla en un entorno diferente. Tan solo hay que pensar, por ejemplo, en cómo cualquier negocio reaprovecha sus tarjetas de visita o incluso esos panfletos que pueden llegar a nuestros buzones día sí y día también. Un concepto que sirve para definir a algo básico y fundamental, pero no por ello carente de importancia. El Collateral Marketing está más presente de lo que pensamos, y nos rodea en todas y cada una de las campañas publicitarias que se lanzan.
