¿Qué es Dwell time?
El Dwell time es un término muy empleado dentro del marketing online y, sobre todo, en el campo del comercio electrónico. Se utiliza como valor para indicar la cantidad de tiempo que una persona pasa ojeando el catálogo de una tienda en Internet, repasando sus productos y observando sus prestaciones y precios. Aunque su naturaleza está muy vinculada a todo lo relacionado con la compra y la venta, también tiene mucho que ver con la navegación. Con una perspectiva más general, también se habla de este término como el tiempo que pasa desde que un usuario entra en uno de los resultados del buscador hasta que vuelve a este, sinónimo de estancia en la web sobre la que se ha clicado. A día de hoy es un KPI importantísimo dentro del marketing y dentro del posicionamiento, sobre todo a la hora de aparecer en las SERPs de Google y compañía. Desde hace unos años, los buscadores premian más y más a aquellas webs que logran mantener más a los usuarios en su interior, por lo tanto, cada vez se buscan más las mejores estrategias para conseguirlo. Son muchas las formas de hacer que el Dwell time aumente, los diseñadores web son los principales responsables de conseguirlo, a través de todo tipo de prácticas que, por supuesto, nunca empeoren la experiencia del usuario.
