¿Qué es una Conversion?
La conversion es un término que tiene multitud de significados; no obstante, cuando reducimos el espectro al del marketing digital, se trata de un proceso mediante el cual un usuario realiza una acción que una compañía quiere que se lleve a cabo y provoca a través de diferentes iniciativas. Puede ser una visita a una página concreta, una compra, un mensaje o miles de posibilidades más. Es algo que cobra especial importancia en el terreno online, ya que suele ser el objetivo o más bien la consecuencia de toda una estrategia puesta en marcha a través de Internet. Las compañías suelen realizar todo tipo de movimientos en redes sociales, posicionamiento natural o a través de promociones con formatos publicitarios con el fin de conseguir esa conversión que se traduzca en la acción clave que persiguen. Uno de los elementos cruciales de todo el marketing digital y uno de los conceptos básicos de este sector. Suele ser el elemento que convierte a un usuario cualquiera en un cliente potencial o lead, e incluso en un cliente final que se decante por realizar una compra o contratación. Para conseguir la conversión, es importante realizar una estrategia de marketing adecuada y que tenga en cuenta varios factores clave. Lo habitual es establecer una serie de objetivos primarios, después, definir las conversiones que se desean conseguir, medir las que se han conseguido previamente y, por supuesto, realizar una optimización general para aumentarlas de cara a la nueva iniciativa.
