¿Qué es un Copy?
Un Copy es un término que puede tener dos significados diferentes. Por una parte, puede emplearse para hacer referencia a la persona que, dentro de un equipo de marketing, se encarga de plantear la estrategia creativa de una iniciativa comercial; por otra, también se usa para hacer referencia a todos los textos de carácter creativo que se lanzan como parte de una estrategia de marketing que busca la creatividad. Siguiendo a la figura de la persona, es una de las claves de cualquier estrategia de marketing. Es el responsable, el estratega que da forma a la campaña y esboza los textos que se han de preparar para conseguir el impacto que se desea; de hecho, suele trabajar junto con el director artístico para delimitar el contenido visual con el que transmitir la idea que se busca difundir a través del contenido creativo. Aunque la colaboración entre ambas partes tiene múltiples manifestaciones, es un trabajo conjunto que suele darse en la mayoría de campañas. Siguiendo ahora los derroteros del copy como texto creativo, es todo aquel eslogan, locución, artículo o incluso guion que construye el creativo con el fin de comunicar al público el mensaje que la marca quiere o busca transmitir con esta campaña. Dentro de las iniciativas creativas, es un elemento clave para poder garantizar el funcionamiento de estas, como también una de las piezas más frecuentes en Internet a la hora de hablar de publicidad y marketing.
