¿¿Qué es LA Analítica predictiva?
La Analítica predictiva, a la que también se conoce como Análisis predictivo, es un proceso a través del que, con el estudio de datos tanto pasados como presentes, es posible predecir el comportamiento de consumidores o del mercado en un corto, medio o incluso largo plazo. Aunque esta es la definición habitual, también se puede hablar de él como el método con el que se consigue ver hasta qué punto y cómo se puede influir en la audiencia a la hora de poner en marcha acciones de marketing. De hecho, es lo que se utiliza para tener una base estadística que pueda determinar la tasa de éxito con una estrategia, así como para saber a cuál recurrir. Es algo que procede de la analítica avanzada y que, para los expertos del big data, es como construir una bola de cristal. De hecho, recurre a todo el potencial del Big Data para poder extraer toda esa información necesaria para predecir lo que está por llegar en cuanto a tendencias y comportamientos de la audiencia. Es una rama más de la estadística y del análisis que, en los últimos años, se ha potenciado gracias a la ingente cantidad de datos que se pueden recoger de los consumidores. La mayoría de grandes empresas recurren a este sistema, dejándolo en manos de equipos de marketing que se encarguen de realizar la analítica predictiva antes de conformar sus estrategias.
