¿Que son las ideas y de donde salen?
Esta no es la típica pregunta con una respuesta fácil.
Antiguamente se creía que las «musas» eran las verdaderas responsables de la inspiración y la creatividad. Hoy en día en el mundo del marketing es necesario algo mas que eso, no hay tiempo material para esperar a que nos venga la inspiración divina para poder generar contenidos de valor y calidad.
Hoy en día la generación de ideas para nuevos contenidos se suelen realizar básicamente de dos maneras:
- Generación de ideas por uno mismo de manera individual
- Generación de ideas en equipo
Generación de ideas de forma individual
A la hora de buscar ideas de manera individual debes analizar 4 factores que son esenciales para encontrar el hilo de la inspiración:
- Los hábitos de lectura de tu audiencia
- Analizar que hace tu competencia
- Que búsquedas se hacen en Quora
- El esfuerzo SEO que supone posicionar el contenido
Estudia a tu Audiencia
Ponte en la situación de tu audiencia y empatiza con ellos. ¿Cuáles son sus retos y debilidades? ¿Qué leen en internet y sobre qué se informan? ¿Hay un blog o página específica que visiten con frecuencia?
Si puedes, intenta hablar con algunos de tus mejores clientes por teléfono o correo electrónico y descubre cuáles son sus hábitos de lectura. ¿Qué les gusta o no les gusta de tu contenido?
Es fácil descubrir qué contactos están más interesados en tu contenido a través de sus registros de contacto. Considera crear una lista inteligente para identificar:
- Contactos que visitaron contenido específico en tu sitio web (quizá tus páginas más populares).
- Contactos que consumieron un número específico de páginas de tu sitio web (tal vez más de 50).
Una vez que ya hayas identificado una lista de contactos, descubre qué les gusta de tu contenido y sobre qué les gustaría obtener más información.
A continuación, usa una herramienta como Buzzsumo para ver qué contenido presenta los mejores resultados en las redes sociales. Simplemente escribe un nombre de dominio y obtendrás una lista de las páginas, junto con sus resultados organizados por canal de red social.
Investiga a tu competencia
Es una estrategia muy importante, especialmente si no estás seguro de lo que le gusta leer a tus usuarios, es investigar que esfuerzos de marketing de contenidos hace tu competencia. Si tienes un público objetivo similar, es probable que el contenido que tiene buenos resultados en los sitios de la competencia también atraiga a tus prospectos. Revisa sobre qué hablan y escriben qué genera un impacto significativo. Una vez más, usa Buzzsumo para echar un vistazo rápido a sus sitios web y ver qué contenidos están funcionando mejor.
Consulta Quora
Quora es una plataforma de preguntas y respuestas gratis. Cuando desconoces que está buscando tu público cuando está en línea, tienes que recurrir a otras ideas.
En Quora puedes realizar una búsqueda relacionada con tu actividad. Por ejemplo, si eres freelance del diseño web, puedes buscar algo como «diseñar páginas web» y encontrarás una pregunta como esta: ¿Cómo diseñar una página web?
Sin ver las respuestas, ya te das cuenta del tipo de preguntas y respuestas que puedes obtener y la información tan valiosa que puedes sacar de esta plataforma.
Analiza el esfuerzo SEO
Debes conocer las herramientas y técnicas para obtener el mejor posicionamiento posible y poder generar ideas de contenido.
Google Search Console es una herramienta muy importante. En ella, una vez has validado tu dominio correctamente podrás ver que consultas hicieron los usuarios en Google para llegar a tu página web e incluso ver como de bien estás posicionado y para que términos y qué paginas funcionan mejor. Es una información muy valiosa que te da una idea de lo que los usuarios escriben.
Otras dos maneras rápidas de aprovechar Google son las funciones “autocompletar” y “búsquedas relacionadas”.
La función “autocompletar”, Google sugiere una consulta mientras escribes en la barra de búsqueda. Estas predicciones de búsqueda te pueden dar ideas sobre de un tema que no habías pensado. Imaginemos que buscas ideas de contenido sobre el tema “vacaciones”. Escribe “las mejores vacaciones” y Google completará automáticamente con “las mejores vacaciones con niños” o “las mejores vacaciones de mi vida”.
Las “búsquedas relacionadas” son las que aparecen en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y ofrecen sugerencias adicionales. Por ejemplo, supongamos que escribes: “¿La arena para gatos es tóxica?”. Las búsquedas relacionadas de Google podrían sugerir: “¿Cuál es la mejor marca de arena para gatos?” o “Mi gato saca la arena de la caja”.
Generación de ideas de forma colectiva o en equipo
Una forma productiva de obtener ideas de contenido de otras personas es realizar una lluvia de ideas estructurada.
Hacer una Lluvia de Ideas
Son muchas las maneras de dar forma y llevar a cabo un brainstorming. Para ayudarte a empezar, estas son algunas buenas prácticas que tienen en común todos los brainstorming:
Primero, elige a alguien que actúe como moderador y organiza un programa claro. Este podría incluir temas como:
- ¿Cuál es el problema que estamos tratando de resolver?
- ¿Cuánto durará la sesión?
- Reglas de interacción
- Si no hay instrucciones, el brainstorming puede disolverse rápidamente y reducirse a una reunión de grupo improductiva. Asegúrate de que una persona lidere la reunión y todos sigan sus instrucciones.
A continuación, crea un ambiente en la que las personas se sientan cómodas compartiendo sus ideas. Puede ser incómodo pedirles a compañeros de trabajo que sugieran ideas al azar, especialmente a aquellos que no están acostumbrados a hacerlo regularmente. Las personas se inhiben fácilmente, por lo que es importante que hagas algo para romper el hielo.
Por ejemplo, plantea un juego básico de asociación de palabras. La primera persona dice una palabra, por ejemplo, “contenido”; después, la segunda persona menciona una asociación, como “blog” o “infografía” y así sucesivamente, hasta que se repita la primera palabra o transcurra una determinada cantidad de tiempo. Esta es una excelente manera de sacar a relucir su creatividad.
Aprovecha la “transferencia de información”. Una transferencia de información consta de un período ininterrumpido (por lo general de no más de 2 o 3 minutos) en el que anotas todas las ideas que te vienen a la mente. Lo que importa es la cantidad, no la calidad. No pienses demasiado en tus respuestas ni te preguntes si son buenas. Anótalas tan rápido como puedas.
Por ejemplo, si escribes contenido para un fabricante de productos de climatización, puedes sugerir una transferencia de información acerca de todos los temas que vienen a la mente cuando uno piensa en términos como calefacción, ventilación y aire acondicionado. Entre las sugerencias podrían incluirse “consejos para mantener fresca tu casa durante el verano” o “maneras ecológicas de caldear un garaje”.
Ten en cuenta que este tipo de ejercicio es eficaz para expertos como así también para personas que no saben nada del tema en cuestión.
También puedes usar Postit, pizarras y otros elementos de ayuda visual para registrar las ideas. Las notas autoadhesivas son especialmente eficaces, ya que es fácil agruparlas por tema y puedes usarlas para identificar tendencias y temas en común. Intenta exponer las ideas de todos para demostrar que el proceso es democrático y transparente. Es importante que la experiencia sea positiva para los demás, de modo que quieran volver a ponerla en práctica en el futuro.
Recuerda: “las limitaciones llevan a la creatividad”. Asegúrate de establecer límites de tiempo estrictos, tanto para la duración de la reunión (no más de una hora) como para las transferencias de información. A veces, puedes dejar que un participante siga explicando una idea muy buena después de haya finalizado el tiempo, pero asegúrate de que solo sean excepciones.
Recuerda que el principal objetivo de un brainstorming es generar reflexiones nuevas e inesperadas. Tal vez no sea el momento de refinar esas ideas ni de criticarlas. Si lo que obtienes es una docena de ideas para expandir y mejorar, eso podría ser suficiente.
Espero que todo esto sirva de inspiración para obtener nuevas ideas para la generación de contenidos útiles y de valor para tu audiencia.
