¿Qué es el Performance marketing?
El performance marketing, también conocido como marketing de resultados, es una rama de la mercadotecnia caracterizada por el hecho de que el anunciante solo paga en función de los resultados obtenidos. Las compañías que se acogen a este modelo solo cobran si consiguen los objetivos marcados al empezar el proyecto, como también pueden llevarse pluses si alcanzan determinadas metas adicionales. Es un sistema que se ha acuñado para esforzarse aún más a la hora de generar una respuesta por parte del consumidor. En lo referente a publicidad, deja a un lado conceptos como el CPM o el CPC, el pago se hace por resultados, lo que exige que haya un sistema de tracking que recolecte de forma totalmente eficaz la información sobre las interacciones de los usuarios. Por lo general, es algo que persigue las conversiones, sean del tipo que sean. Una suscripción, un registro, una compra o incluso un like pueden ser las unidades con las que medir el cumplimiento o no de los objetivos establecidos, como también lo que marque la diferencia entre el pago y el impago. Hay un total de 6 pautas que se consideran clave para que una estrategia de performance marketing llegue a buen puerto: el planteamiento de unos objetivos claros y fáciles de medir, la definición del modelo de pago adecuado, la elaboración de landing pages optimizadas, la correcta monitorización, el asesoramiento de especialistas en tecnología y la fluidez en la relación entre anunciante y agencia.
