¿Qué es Not Provided?
Not provided es un término cuya presencia está aumentando en los últimos meses dentro de los programas y herramientas de analítica web. Es algo que aparece sobre todo al intentar conocer todos los detalles posibles sobre las búsquedas orgánicas que han llevado a los usuarios a entrar en una web, haciendo referencia a que el buscador en cuestión no ofrece dicha búsqueda, o lo que es lo mismo, que no es posible averiguar los términos empleados. Esto es algo que apareció por primera vez en 2011, con la decisión de Google de cifrar los datos de los usuarios logueados a su sistema de cuentas en el navegador; pero que se ha extendido ya también a los anónimos. Para la empresa, esta era la mejor forma de proteger la privacidad de lo que buscan sus usuarios; pero para los negocios, es algo que entorpece el proceso de análisis y que complica las cosas a la hora de elaborar estrategias de SEO. Una de las principales consecuencias de la aparición del not provided es que las marcas no pueden distinguir bien el tráfico orgánico de carácter genérico o el de marca, ya que a los especialistas no les es posible averiguar las keywords y términos de búsqueda empleados para acceder al portal. Debido a su existencia, los especialistas han tenido que plantear muchas alternativas con las que poder medir la calidad y la cantidad del tráfico obtenido, además de para poder plantear estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento de las webs.