¿Qué es Merchandising?
Es un conjunto de artículos de tipo publicitario que se usan con fines promocionales o como forma de negocio. No obstante, también se puede hablar de él como del conjunto de técnicas comerciales pensadas para fomentar la compra en el punto de venta. Dos significados para un mismo término que adquieren diferente peso en los tiempos que corren. En la actualidad es más común hablar del merchandising como producto que como conglomerado de iniciativas y estrategias, por lo que es la acepción por la que nos vamos a regir en este texto. Generalmente, y hablando a nivel de empresas, el Merchandising puede estar compuesto por una cantidad prácticamente ilimitada de productos de diferente tipo, aunque siempre deben estar ligados de alguna forma a la marca que hay detrás de ellos. Puede ser algo que se manifieste a través de la impresión de un logo o de cualquier otra forma. Como decíamos, es algo que está muy presente actualmente, de hecho, es habitual ver que se aprovecha este tipo de producto en las estrategias de marketing crossmedia o transmedia, en las que se aprovechan diferentes medios para reforzar el mensaje y la promoción de un producto. Son muchos los sectores en lo que se se ven marcas que se valen de este concepto para reforzar su presencia.
