¿Qué es un Interstitial?
Un Interstitial es un formato de publicidad online que se caracteriza por aparecer en un proceso intermedio para los usuarios. Es el banner al que lleva el navegador tras hacer clic en un enlace, haciendo de intermediario entre dicha pulsación y el contenido al que se quiere acceder (al que apuntaba dicho link). Una táctica muy utilizada en el campo de la publicidad de Internet, ya que obliga al usuario a pasar por el banner y a generar una impresión, algo fundamental en el caso de que esté monetizado siguiendo el concepto de CPM. Puede causar molestias a quienes busquen una navegación rápida, pero también puede ser muy útil para asegurar visibilidad a un contenido concreto. En tiempos en los que los periodos de carga eran más lentos, los interstitial eran muy habituales ya que ofrecían algo distinto al usuario mientras este esperaba a que cargara la web destino. De esta forma, tanto anunciantes como webs sacaban partido de un elemento que, además, maximizaba la monetización en el caso de contar con algún tipo de campaña publicitaria. Actualmente, es algo cuyo uso se desaconseja si se busca ofrecer una buena experiencia de usuario. El Interstitial puede resultar bastante molesto para los visitantes, por lo que no genera una sensación positiva en caso de aparecer, ya que entorpece la navegación e impide una experiencia rápida y fluida.