¿Qué es el Eye Tracking?
El Eye tracking es una técnica neurocientífica que consiste en analizar el comportamiento de los ojos de las personas. Se centra en seguir todo el movimiento ocular y detectar los lugares en los que se detiene la mirada y, aunque suene a método de ciencia ficción, se utiliza con frecuencia en el diseño web y otros campos relacionados con el marketing digital. Por lo general, suele necesitar del uso de un aparato denominado eye tracker, encargado de recoger toda la información posible a la hora de detectar los ojos de los usuarios. Gracias a esos datos que recopila, y con un exhaustivo análisis, los especialistas pueden sacar conclusiones con las que valorar cuáles son los formatos publicitarios que más llaman la atención o incluso en qué partes de una web se fijan más los visitantes. Es algo que cobra especial sentido dentro del ámbito digital y, sobre todo, en internet. Conocer cuáles son los lugares que más miradas captan o los primeros que se ven nada más conectar a un sitio online es bastante importante para las marcas, sobre todo cuando se trata de su propia web. Actualmente, existen muchas formas de realizar Eye tracking dado que la tecnología avanza constantemente y a pasos agigantados. No obstante, el objetivo con el que se recurre a esta tecnología suele ser siempre el mismo desde la perspectiva del marketing.
