¿Qué es un Especialista SEM?
Un Especialista SEM (también conocido como consultor SEM) es aquel profesional relacionado al marketing online, que se dedica a la publicidad y a la investigación de palabras claves para elaborar campañas que generen mayor tráfico a la web. Muchas veces trabajan como freelance pero en la mayor parte de los casos pertenecen a Agencias de Adwords o a Agencias SEM. Su objetivo es convertir el tráfico en clientes potenciales que realicen alguna compra o acción concreta. Por lo general, un Especialista SEM trabaja con plataformas de anuncios como Google Analytics, Omniture y Web Trends. También utiliza herramientas de presupuesto como Kenshoo. El Especialista SEM debe conocer cómo se manejan los motores de búsqueda con respecto a la publicidad y, de acuerdo al tamaño de la empresa, deberá trabajar en conjunto con otros profesionales del marketing como el Especialista en SEO. El Especialista SEM debe poseer conocimientos sólidos sobre estrategias de marketing digital y técnicas de optimización web, por lo que debe saber también algo de SEO. En este aspecto, la redacción de contenidos publicitarios juega un papel importante para el perfil del Especialista SEM. Debe comunicarse a nivel empresarial pero también aproximarse al cliente, usando un lenguaje adecuado de acuerdo al público objetivo. Si bien se trata de un perfil profesional de marketing digital, esta profesión es relativamente nueva. Esto hace que su formación no esté estrictamente reglamentada. Algunos Especialistas SEM cuentan con estudios de Google Adwords y Marketing Digital en general. Otros, poseen una base de Comunicación, Periodismo o Publicidad.