¿Qué es Cross-media marketing?
El Cross-media marketing es una estrategia que se lleva a cabo en el campo de la mercadotecnia y que se caracteriza por integrar diferentes canales, soportes o incluso medios para lanzar un mensaje en común, pudiendo ser desde una promoción hasta los valores de una empresa. Es un tipo de iniciativa que ha cobrado especial fuerza en los últimos años y que llama la atención por cómo aprovecha cada uno de los medios para, jugando según las normas de cada uno, lanzar siempre la misma información al público, o al menos una que se complemente a través de los distintos canales empleados. Tenemos muchos casos de estos a diarios en situaciones tan sencillas como la tradicional notificación en Twitter de la publicación de un nuevo vídeo en YouTube. Algunas empresas lanzan campañas realmente grandes y agresivas a través de numerosos canales para conseguir una visibilidad exponencialmente más grande de lo que obtendrían a través de uno solo. Y lo mejor es que da resultados. Para entender el Cross-media marketing es necesario también entender al usuario moderno. Los consumidores no se limitan solo a consumir contenidos de un único medio o plataforma, como podría suceder antaño. Dado que ahora hay infinidad de canales distintos a los que acceder con suma facilidad, tener presencia en ellos es una prioridad para las compañías, que recurren a este tipo de marketing.
