¿Qué es el CPM?
El CPM significa Coste Por Mil impresiones. Es un sistema de tarifas que se emplea sobre todo a la hora de indicar el precio de los banners publicitarios en páginas web, centrándose en establecer precios en función de los miles de impresiones que estos puedan llevarse durante un plazo de tiempo determinado. Es importante también definir el concepto de impresión para definir bien este tipo de sistema de monetización de publicidad. Una impresión es cada vez que una persona ve algo. Es decir, se traduce en cada ocasión en la que un formato aparece por pantalla frente a los ojos del consumidor. Así, los anunciantes que pagan por formatos en función del CPM, pagan por aquellos millares de veces que estos surgen en las pantallas de las personas que navegan por la web. Es uno de los sistemas más tradicionales dentro del mundo web, pero también uno de los que garantiza menor generación de leads. No obstante, es bastante útil cuando se busca algo de carácter masivo, en lo que prima es la presencia en lugar de la conversión. Las compañías que quieren gozar de una fuerte presencia en la red recurren a los anuncios que tienen estas tarifas como forma de pago, ya que no les preocupan la capacidad de generar clientes, sino la capacidad de aparecer frente al mayor número de ojos posible. Otras alternativas al CPM son el CPC y el CPA, entre otras tantas actuales que son más que frecuentes dentro del terreno de la publicidad digital.