¿Qué es la Concordancia Negativa?
La Concordancia negativa es un parámetro que se utiliza dentro de Google Adwords, compatible con el resto de concordancias, con el fin de eliminar términos concretos de las búsquedas en las que ha de aparecer la publicidad marcada por el anunciante. Es una función que se utiliza con bastante frecuencia y que resulta bastante útil para concretar en las querys. Se introduce colocando un símbolo “-” delante del término o términos a eliminar, ofreciendo diferentes tipos de resta a los términos de búsqueda tanto a utilizar como a descartar. Puede usarse con la concordancia exacta, restando una palabra clave o varias en concreto; en la de frase, para quitar oraciones; y en la amplia, para eliminar todos esos añadidos que contengan la keyword establecida con el signo indicado. Es un elemento que da una versatilidad mucho más grande a Adwords a la hora de establecer tanto para qué se quiere aparecer como para lo que no. Gracias a él, las compañías y marcas que buscan colocar anuncios en las SERPs de Google pueden establecer criterios mucho más concretos y, a la vez, maximizar el rendimiento de los anuncios según las intenciones que tengan con ellos. A pesar de ello, es importante conocer bien cómo se usan y cómo funcionan, así como cuáles se han de escoger, ya que equivocarse en este terreno puede reducir considerablemente la audiencia destino y hacer que la publicidad no tenga apenas alcance.
