¿Qué es un Briefing?
Un Briefing es un documento de carácter informativo que un cliente da a una empresa con toda la información importante y necesaria para realizar algún tipo de iniciativa. En el ámbito del marketing, suele utilizarse para hablar de aquella idea con la que se quiere visibilizar una marca, producto o servicio del cliente. Ese documento inicial puede plantear, de entrada, las pautas a seguir para conseguir los resultados que se desean. Sin embargo, puede ser algo no exento de errores, y que la propia agencia de marketing puede responder con un contrabriefing en el que se propongan otras medidas, siempre argumentadas, con las que considere que se puede actuar con mayor eficacia. Es importante que toda la información brindada por el cliente sea lo más completa posible, esté bien expresada y, por supuesto, condense todo lo que rodea a la empresa, al público objetivo y los medios que se quieren emplear. Aunque hay varios aspectos que también pueden depender de la agencia con la que se contacte, lo que nunca cambia en los briefings es que son el documento inicial a partir del cual se plantean y se ponen en marcha las estrategias de marketing. Puede ser totalmente escueto; pero certero, como también bastante extenso. La idea principal es que refleje las ideas necesarias para plantear el proyecto de forma adecuada.
