¿Qué es ASO?
ASO, siglas de App Store Optimization (optimización de la tienda de Apps), es un concepto bastante novedoso que hace referencia a todos aquellos procesos que se llevan a cabo para optimizar una aplicación móvil con el fin de conseguir que se coloque en mejores posiciones dentro de las tiendas de apps como Google Play Store o la App Store. Se usa para ganar visibilidad al introducir términos de búsqueda en estos catálogos. A rasgos generales, puede parecer algo idéntico al SEO, aunque tiene ciertas diferencias que dejan claro que son conceptos muy diferentes. En primer lugar, dentro del SEO hay un motor de búsqueda que predomina sobre el resto, Google, por lo que todas las estrategias giran en torno a mejorar el posicionamiento en sus SERPs. Mientras tanto, en el ASO no hay una tienda que sea la principal, por lo que las reglas han de ser algo más versátiles y flexibles. Además, los principios por los que se mueve este posicionamiento en tiendas son diferentes a los de buscadores. En estos últimos, las estrategias a seguir tienen tintes de sentido común, aunque siempre parten de la calidad del contenido y de un patrón en el que las keywords cobran especial relevancia. En las tiendas de apps, las cosas funcionan de otra forma, rigiéndose por unos indicadores diferentes que determinan la buena o mala posición de una app y que también indican si tiene posibilidades de mejorar o no. Es, sin lugar a dudas, el principal cometido a superar para cualquier compañía que tenga una aplicación a la que quiera dar un empujón en descargas.