¿Qué es el Webrooming?
El Webrooming es un concepto al que se recurre cada vez más dentro del ámbito del marketing digital. Se trata de la acción o acciones que los consumidores llevan a cabo cuando buscan información de los productos de una marca a través de la web o webs de esta para, posteriormente, comprar cualquiera de ellos en una tienda física. Por significado y consecuencias, es un término idéntico a lo que se conoce como ROPO, es decir, a la búsqueda de información en la red para proceder con la compra en el mundo real. Ambos se usan indistintamente para hacer referencia a lo mismo, por lo que son sinónimos perfectos. Dada la extensión de internet y la familiarización total con las nuevas tecnologías, sobre todo con los smartphones, recurrir al Webrooming se ha convertido en una de las estrategias clave para cualquier marca. La gran mayoría de usuarios prefiere informarse al máximo sobre los productos candidatos para la compra, y para ello recurren a la ingente cantidad de información que se mueve por internet. Ahí es donde interceden las empresas, aprovechando para posicionarse como candidatas perfectas en sus correspondientes sectores. Realizar webrooming es a día de hoy indispensable si una marca quiere no solo seguir adelante, sino también crecer, y es que la presencia en Internet se ha vuelto importantísima, tanto para publicitar a una firma como para dar fuerza a todos los productos o servicios que ponga a disposición de los consumidores.
