¿Qué es un Portfolio?
Aunque son varias las definiciones que puede tener, aquí vamos a quedarnos con la más importante para las empresas. Un Portfolio es el grupo o conjunto de productos que una marca puede ofrecer a toda la audiencia que posee, sean compradores o no, y con el que consigue atraerla. Por lo general, estas agrupaciones de productos suelen hacerse en base a 4 factores clave, que vamos a explicar a continuación: Amplitud: la cantidad de líneas de producto que hay y que se comercializan en una empresa. Consistencia: relación que existe entre cada línea de producto y el uso que se le da finalmente. Ha de tener en cuenta los requisitos de producción, el sistema de distribución y otros aspectos. Extensión: todos los productos que pertenecen a la marca en cuestión. Profundidad: variantes existentes de cada producto que hay en las diferentes líneas de la marca. Por su significado y su alcance, es uno de los conceptos más importantes para cualquier empresa, ya que se trata de aquello que define no solo en el sector en el que ha de moverse, sino también la audiencia a la que puede acercarse con su propuesta para garantizar la satisfacción del consumidor. A día de hoy, prácticamente cualquier empresa cuenta con un Portfolio, o portafolio, ya que es algo esencial para definir su actividad.
