¿Qué es un Portafolio?
Un Portafolio es un término que posee gran cantidad de acepciones pero que, sin embargo, dentro del marketing se queda con dos: el conjunto de proyectos acabados, de trabajos realizados, de estudios, de maquetas o de todo aquello llevado a cabo por un profesional o un grupo de profesional que avale su experiencia y preparación. La segunda definición es la del grupo de productos que una marca ofrece a toda su audiencia. Deben estar agrupados en categorías o en líneas y el conjunto debe cumplir 4 rasgos esenciales: amplitud, profundidad, extensión y consistencia. A definir a continuación: Amplitud: cantidad de líneas de producto que hay en la empresa y que se comercializan. Profundidad: variantes de cada producto que aparecen en cada una de las líneas de las que dispone la compañía. Extensión: total de productos que pertenecen a una marca determinada. Consistencia: relación entre cada línea de producto y su utilización final. Tiene en cuenta el sistema de distribución, los requisitos para producirla y otros factores. Este segundo significado es el que más importancia cobra a nivel empresarial, dado que es la clave que define al desarrollo comercial de cualquier compañía. Desgrana toda su línea de productos (y servicios), de aquello con lo que quiere que los consumidores se conviertan en clientes y con lo que trata de satisfacer una demanda del mercado.
