¿Qué es un Código utm?
El Código utm es una cadena de caracteres que se añade a una dirección URL para facilitar en tareas de seguimiento y de analítica. Por su definición y sus funciones, es algo vital en cualquier iniciativa que implique tanto al marketing digital como al concepto del tracking en Internet. Este tipo de códigos permite dar todo tipo de información sobre el tráfico que llega a una web desde un link cualquiera. Su compenetración con Google Analytics permite que esta herramienta de analítica web de todos los detalles posibles sobre los usuarios, desde la procedencia geográfica hasta la ubicación del enlace usado para entrar o la cantidad de clics realizados. El nombre de este término procede de Urchin Traffic Monitor, algo que, traducido al español, significa Monitorización de Tráfico de Urchin (esta última es la herramienta comprada por Google para elaborar todo el entramado de Analytics). Gracias a él, se puede medir y averiguar de dónde procede el tráfico de una web de forma fácil, algo que sería bastante más complicado por otros medios. Su existencia ha ido adquiriendo peso con el paso de los años también debido a su eficacia dentro del campo del marketing. Aquí se ha empleado sobre todo para medir la eficacia de las campañas digitales de marketing, incluso de aquellas offline. Algo que, como decíamos al comienzo guarda una estrecha relación con el tracking.