¿Qué es un Brand Ambassador?
Un Brand Ambassador, o Embajador de Marca, es una persona o grupo de ellas que poseen cierto criterio, reconocimiento entre el público y profesionales, credibilidad y confianza por parte de una compañía para representarla y, sobre todo, promoverla en diferentes entornos para darle una mayor visibilidad y captar más miradas. Es una estrategia de marketing que data de los años 60, con los tradicionales anuncios en los que un actor, cantante o modelo con gran fama a nivel internacional aparecía promocionando un producto concreto. En los últimos años, esta figura ha evolucionado y se ha propagado por muchos más formatos, dejando atrás la parcela televisiva para adentrarse sobre todo en la red de redes. Es muy importante, dadas las similitudes que pueden encontrar los menos puestos en la materia, señalar que un Brand Ambassador no es un influencer. El segundo establece una relación a corto plazo con una firma para promocionar un producto o servicio concreto y su radio de acción se centra sobre todo en redes. El primero es un famoso que, tras establecer un contrato, firma un pacto a largo plazo para ser imagen o promover una marca durante varios años, abarcando varios productos o servicios en lugar de uno concreto. Su radio de acción, además, se extiende por todos los terrenos posibles. Zapatillas de fútbol usadas por un deportista, máquinas de café anunciadas por un actor… Los Brand Ambassador están muy presentes en el terreno publicitario y su influencia es algo que demuestra su eficacia. Por eso, vamos a explayarnos un poco más para dejar claro su papel y los tipos que puede haber en la actualidad.
