Qué es Schema Markup
Lo más probable es que haya encontrado recientemente contenido que utiliza Schema Markup en forma de fragmentos enriquecidos, posiblemente incluso tan reciente como su última búsqueda en Google.
Este es un ejemplo de cómo podría ser un Rich Snippet en las SERPs.
Con la ayuda de Rank Math, sitios web como el suyo pueden empezar a aprovecharlo hoy mismo para mejorar las tasas de clics de sus publicaciones y páginas. Y esto es sólo el principio cuando se trata de lo que es posible con los datos estructurados…
En esta guía, vamos a profundizar en lo que es exactamente Schema, cómo puede aprovecharlo, cómo implementarlo exactamente en su sitio – y responder a algunas preguntas comunes sobre el marcado de datos estructurados.
¿Para que se necesita Schema Markup y Rich Snippets?
En pocas palabras, el marcado Schema (por Schema.org) es un vocabulario estandarizado que puede añadir al HTML de su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata su contenido y reflejarlo potencialmente en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Y eso nos lleva a la siguiente pregunta: ¿qué son los Rich Snippets? Los fragmentos enriquecidos son características de las SERP que son el resultado de que los sitios web aprovechen y marquen las páginas web utilizando datos estructurados (Schema, como se muestra arriba).
Este es un ejemplo de un fragmento enriquecido que puede conseguir utilizando el esquema de las FAQ:
Hasta la fecha, más de 10 millones de sitios web utilizan Schema.org para marcar sus páginas web – originalmente fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex – el esfuerzo está ahora dirigido por un proceso comunitario abierto.
Y, para resumir, los fragmentos enriquecidos son uno de los beneficios más notables de implementar el marcado de Schema en su sitio web, ya que se ha demostrado que atraen más tráfico a los sitios web, pero volveremos a eso más adelante.
Cómo ayuda Schema Markup y por qué es importante
Como ya se ha dicho, el marcado Schema es lo que impulsa los fragmentos enriquecidos -funciones especiales de las SERP- que a menudo tienen mayores tasas de clics que los resultados de búsqueda normales.
El resultado final: se obtiene más tráfico.
Esto es lo que dice el propio Google y ha sido respaldado por una serie de estudios de casos, incluido este de Rakuten, una de las mayores empresas de TI de Japón que vio mejoras significativas.
Alan Bleiweiss también comparte (mostrado arriba) su historia de éxito con una comparación de tráfico antes de Schema que muestra el dramático incremento de tráfico que tuvo para sus clientes el añadir Schema. Y otra lectura notable es este artículo de Search Engine Journal que cubre varias historias de éxito de Schema.
Entonces, ¿merece la pena implementar Schema? Creemos que la respuesta es bastante clara: sí.
Marcar sus páginas web de forma que los motores de búsqueda puedan entender la información sobre usted, cómo se conecta con su empresa, sus productos y su contenido beneficia a todos los implicados.
Otro beneficio – especialmente en términos de preparación de sus sitios web para el futuro de la búsqueda – es que el uso de Schema hace que sus sitios web sean elegibles para ser incluidos en los resultados de búsqueda de voz (por Alexa, Google Assistant, Siri, etc.). Esto ha ido en aumento sobre todo en los últimos años, y estoy seguro de que todos nosotros queremos que nuestros sitios web sean la fuente de información de Siri o Alexa cuando la gente hace una pregunta en nuestra industria porque hemos utilizado FAQ Schema, por ejemplo.
Así que en resumen, esto no sólo lleva a los propietarios de sitios web a ganar rich snippet, sino que también ayuda a Google y otros motores de búsqueda a proporcionar a sus usuarios resultados de búsqueda más relevantes.
Cómo añadir Schema Markup a mi web
No pasemos de puntillas: WordPress es (con diferencia) el mejor sistema de gestión de contenidos disponible. Por una buena razón, empresas de renombre mundial como CNN y Bloomberg confían en él.
Afortunadamente, si utiliza WordPress (lo que recomendamos encarecidamente), al instalar y activar Rank Math se activa automáticamente el módulo Schema, que es, con mucho, la forma más fácil de añadir Schema a cualquier sitio web de WordPress.
Asegúrate de que el módulo Schema de Rank Math está activado
Antes de continuar, confirme que el módulo Schema está totalmente activado dirigiéndose a Rank Math > Dashboard – como se muestra a continuación:
Si aún no está activada, basta con hacerlo mediante el conmutador situado en la esquina inferior derecha… ¡y ya está activada!
Selecciona el tipo de esquema por defecto para tu web
Una vez que haya instalado Rank Math, puede dirigirse a Rank Math > Títulos y Meta > y seleccionar el tipo de esquema preferido que desea utilizar por defecto para todos los tipos de post y taxonomías personalizadas.
Añadir Schema a las entradas y páginas
Más allá de esto, cuando edites entradas o páginas individuales en el editor de bloques de WordPress (Gutenberg) – simplemente abre las opciones de Schema como se muestra a continuación:
Para las entradas o páginas individuales, puede seleccionar un tipo de una de las opciones disponibles y luego simplemente rellenar cada uno de los campos requeridos – aquí es cómo:
- Abra el editor de entradas individuales y haga clic en la puntuación SEO mostrada por Rank Math.
- Navegue a la pestaña Schema como se muestra arriba.
- Elija los tipos de esquemas que desea añadir a su entrada y rellene cualquiera de los campos que el generador de esquemas de Rank Math le pida que rellene.
Y, ¡eso es todo!
Normalmente, el esquema de artículo funciona mejor para los artículos. Para los artículos en los que se reseña un producto o se escribe sobre una receta, lo mejor es elegir ambos tipos de esquema de producto y de receta, por ejemplo.
Como alternativa, puede crear su propio esquema avanzado personalizado.
La creación manual de un esquema avanzado con Rank Math ayuda de dos maneras – asegura que usted puede evitar cualquier advertencia de campo recomendado o para aprovechar una implementación de esquema menos común que tiene sentido para su caso de uso particular.
Utilizando el generador de esquemas incorporado, también puede añadir múltiples tipos de esquemas a una página – y esto sigue siendo muy fácil – tan fácil como dejar caer en la URL de otra página (tal vez de un competidor) que utiliza ciertos datos estructurados en sus páginas y luego proceder a cambiar todos los valores del campo para que coincida con el contenido de su página.
When adding multiple Schema types you’ll be able to select the one you wish to be considered as the primary Schema type (as has been done for Article Schema in the example above).
Nota: Es importante tener en cuenta que debe mostrar todos los datos visibles en el código Schema en el frontend, ya que este es uno de los requisitos que Google ha señalado que debe cumplir si desea ser elegible para los fragmentos enriquecidos como resultado del marcado de su página web. Obtenga más información sobre las directrices aquí.
Cómo conseguir «reseñas de estrellas» en las SERP – El marcado de Schema en la práctica
Los siguientes tipos de esquema (todos ellos disponibles en Rank Math) admiten opciones de «valoración»:
Esto significa que, cuando se utiliza correctamente, puede, de hecho, seguir ganando un Snippet de revisión, comúnmente también referido como clasificación de estrellas en las SERPs.
