Resumen rápido: Google está migrando automáticamente a AI Max las campañas de Búsqueda que tenían activados los “elementos creados automáticamente” o la “concordancia amplia a nivel de campaña”. Desde ese momento, la IA de Google decide por qué búsquedas aparece tu anuncio, qué texto muestra y a qué página del sitio envía el clic. Si anuncias muebles, cocinas, carpintería o servicios de interiorismo, conviene auditar la cuenta cuanto antes.
Qué ha cambiado en Google Ads (en una frase)
Si tenías activada la concordancia amplia a nivel de campaña o los elementos creados automáticamente, Google ya ha decidido por ti: tu campaña funciona ahora bajo AI Max.
Google preveía completar la migración de las cuentas elegibles antes de que terminara septiembre de 2026. La excepción son las campañas de Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA), cuyo traspaso se ha aplazado a febrero de 2027 tras las quejas de los anunciantes.
Qué es AI Max y qué decide ahora la IA
AI Max unifica en una sola capa de inteligencia artificial tres decisiones que antes controlabas por separado:
- Qué búsquedas activan tu anuncio. Las palabras clave siguen contando, pero Google amplía la cobertura analizando tus activos, tus páginas de destino y otras señales.
- Qué texto muestra el anuncio. La IA genera variaciones de títulos y descripciones a partir de tu contenido. Se etiquetan como “IA de Google” para poder analizarlas aparte.
- A qué página llega el clic. Con la expansión de URL final, Google puede enviar al usuario a una página distinta de tu dominio si considera que encaja mejor con su búsqueda.
Según los datos de la propia Google, activar las tres funciones a la vez aporta cerca de un 7% más de conversiones al mismo CPA o ROAS. Es una cifra del proveedor que vende la herramienta, así que no la des por buena sin contrastarla con los resultados de tu cuenta.
Por qué importa más en mobiliario, interiorismo y carpintería
En el sector del hábitat el margen por cliente es alto y la intención de búsqueda lo es todo. Quien busca cocinas a medida no es el mismo cliente que busca muebles baratos de catálogo, y tu presupuesto no debería gastarse en el segundo. Con la IA ampliando la concordancia, es fácil que el anuncio entre en búsquedas cercanas pero poco rentables y que el clic aterrice en una página que no es la que habías pensado para esa intención.
Los volúmenes de búsqueda en nichos pequeños son bajos. Unos pocos clics mal dirigidos pesan mucho en la factura, y una cuenta que “funcionaba” puede empezar a gastar peor sin que nadie lo note hasta final de mes.
Checklist de 3 pasos para recuperar el control
1. Compara el rendimiento de antes y después de la migración
Mira las últimas semanas frente al periodo previo y fíjate en:
- CPA o coste por conversión.
- Número de conversiones (y que sean las acciones de conversión correctas).
- Coste por clic y gasto total.
Si el CPA ha subido o las conversiones han bajado con un gasto similar, hay algo que corregir. Si todo va igual o mejor, documenta el dato y sigue vigilando.
2. Revisa qué búsquedas está captando la concordancia amplia y excluye las que no tienen sentido
Abre el informe de términos de búsqueda y busca consultas que no encajan con tu oferta. Algunos ejemplos típicos en mobiliario:
- Búsquedas de segunda mano o bricolaje, si vendes producto nuevo o a medida.
- Búsquedas de producto de catálogo masivo, si trabajas con diseño a medida.
- Búsquedas de empleo, formación o “cómo hacer” tu propio mueble.
- Búsquedas de marcas de la competencia que no quieres pujar.
Añádelas como palabras clave negativas y revisa también las exclusiones de marca. Repite este paso cada semana durante el primer mes, porque la IA seguirá probando consultas nuevas.
3. Comprueba a qué páginas están llegando los clics
Con la expansión de URL final, el clic puede acabar en una página que tú no habrías elegido. Revisa las URL de destino y comprueba:
- Que el tráfico de muebles a medida llega a la página de a medida, no a una categoría genérica o al blog.
- Que las páginas que reciben clics tienen llamada a la acción y formulario claros.
- Que no entran URL que no quieres promocionar (políticas, avisos legales, páginas antiguas).
Puedes limitar la expansión de URL y excluir las páginas que no deben recibir tráfico de pago.
¿Se puede revertir la migración?
No hay una opción general para revertirla en las campañas con elementos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña. Pero no es necesario desactivar nada para mantener el control: puedes revisar los activos que ha generado la IA, excluir marcas y dominios sensibles, añadir negativas y limitar la expansión de URL.
Mi opinión: la automatización ayuda, pero no se delega a ciegas
La automatización de Google funciona mejor cuanto más volumen de datos tiene la cuenta. En el hábitat, donde las campañas son pequeñas y cada lead cuesta, la IA tiene menos señal para aprender y más margen para equivocarse. Mi recomendación es aprovecharla, pero vigilarla de cerca: fijar un punto de partida, revisar términos y URL con regularidad y no asumir que una mejora media del mercado se repetirá en tu cuenta.
Si gestionas tú mismo los anuncios, o los tiene alguien que no revisa estos cambios, dedica una hora esta semana a los tres pasos anteriores. Es lo más barato que puedes hacer para evitar que el gasto se desvíe sin que te enteres.
Preguntas frecuentes
¿Qué es AI Max en Google Ads?
Es el marco de IA de Google que unifica en las campañas de Búsqueda la concordancia de términos, la generación de anuncios y la selección de la página de destino.
¿Qué campañas se migran a AI Max?
Las campañas de Búsqueda con “elementos creados automáticamente” o con “concordancia amplia a nivel de campaña” activados.
¿Puedo evitar la migración a AI Max?
No de forma general. Lo que sí puedes hacer es ajustar los controles de marca, las exclusiones y la expansión de URL una vez migrada la campaña.
¿Qué pasa con las campañas de Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA)?
Su migración se ha aplazado hasta febrero de 2027.
¿Cómo sé si mi cuenta ya está migrada?
Revisa la configuración de la campaña: si aparecen la concordancia de términos de búsqueda, la personalización de textos y la expansión de URL final, ya está bajo AI Max.
¿Quieres que revise tu cuenta de Google Ads?
Trabajo exclusivamente con empresas del sector hábitat en España (mobiliario, cocinas, interiorismo, arquitectura, carpintería y reformas). Si quieres que audite tus campañas tras la migración, escríbeme. [CTA a tu página de contacto]